Como um bom projeto de embalagem pode ser decisivo na experiência do consumidor?

15 de maro de 2024

A gente sempre faz questão de reforçar por aqui que uma embalagem é muito mais do que um instrumento para acondicionar produtos. É também uma forma de traduzir o propósito da sua marca, inovar com segurança e encantar o consumidor final.

Mas, como é possível uma embalagem gerar tamanho impacto? Na Trombini, essa missão cabe à área de Desenvolvimento de Produtos, responsável pela criação de inúmeras soluções em embalagens de papel.

Alto nível de personalização

Na Trombini, cada projeto é estudado detalhadamente para poder oferecer o modelo, medidas e estrutura que atendam às necessidades de cada cliente. De acordo com o Gerente de Desenvolvimento de Produtos da Trombini, Luiz Carlos Fontanella, “cada uma das soluções é desenvolvida e analisada pela área, que também realiza todos os projetos com base em cálculos e testes. Isso tudo para que se obtenha o máximo de confiança de que as embalagens produzidas estão totalmente adequadas ao uso do cliente”.

Design de embalagens

Além de desenvolver os projetos, a área de produtos também elabora e/ou adapta os layouts das embalagens. Além de contar com modelos padronizados para embalagens específicas, como caixas de frigoríficos, frutas, legumes, entre outros, a equipe de desenvolvimento de produtos também realiza aplicação de projetos já estruturados. “Todos os projetos, mesmo aqueles enviados pelos clientes, passam por um processo de criteriosa avaliação e adaptação ao nosso processo produtivo, buscando integrar a melhor maneira de atender as necessidades e expectativas”, comenta Fontanella.

Embalagens de papel têm a preferência dos consumidores

Além de oferecerem segurança e resistência, as embalagens de papel e papelão ondulado conquistam muitos consumidores pela praticidade, leveza e, principalmente, pelo fator sustentável.

A pesquisa Trend Tracker 2023, realizada pela Two Sides no final de 2023 revelou que, em mais de 16 países, incluindo o Brasil, as embalagens de papel são as preferidas entre os consumidores. Entre 15 aspectos ambientais, visuais e físicos analisados, as embalagens de papel foram as mais citadas em 10, superando materiais como vidro (4), metal (1) e plástico (0).

A embalagem é considerada a roupa do produto, faz parte dele. Tem funções claras de não apenas transportar, como também proteger, unificar e comunicar. Tudo isso impacta diretamente na percepção do consumidor e, consequentemente, no processo de comercialização”, avalia Fontanella.

Inovação faz a diferença

Sob a ótica comercial, os efeitos de um bom projeto também são percebidos na hora de vender. Segundo o gerente de vendas da Trombini no Rio Grande do Sul, Fabiano Serafini, a inovação é um dos diversos fatores que impactam na decisão de compra, e não apenas na produção das embalagens. “Em um mercado cada vez mais competitivo, a diferença se faz na inovação, no diferente. Desde o atendimento inicial, passando pela criação e finalizando com o modo de apresentar o projeto para o cliente. A diferenciação da Trombini em relação ao mercado faz com que muitas vezes seja a escolhida no desenvolvimento dos projetos devido à rapidez e segurança, aliados à capacidade da fábrica em convertê-los integralmente”, avalia Serafini.

Para Plinio Bassi, gerente de vendas da Trombini para as regiões Sudeste, Norte, Nordeste e Centro-Oeste, quando um projeto alia a necessidade primária com um diferencial que agrega valor à forma, ergonomia, design, exclusividade, entre outros atributos, a reação percebida é de satisfação para todos os envolvidos. “Inovar é criar e recriar objetivando resultados melhores, de outras maneiras. Os clientes abraçam propostas de inovação com entusiasmo, desde que percebam valor agregado na mudança.”

Viu só como um projeto de embalagem elaborado com criatividade, segurança e inovação pode ser o diferencial que o seu negócio precisa?

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